Wat is een Zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek is een essentieel onderdeel van elke SEO-strategie. Het helpt bedrijven en website-eigenaren om te ontdekken welke zoektermen en -zinnen hun doelgroep gebruikt bij het zoeken naar producten, diensten of informatie. Door te begrijpen welke zoekwoorden relevant zijn, kan je content creëren die aansluit op de zoekintentie van je bezoekers en daardoor je zichtbaarheid in zoekmachines verbeteren. Laten we dieper ingaan op wat een zoekwoordenonderzoek precies inhoudt en waarom het zo belangrijk is.

Zoekwoorden vormen de brug tussen wat mensen online zoeken en de content die jij aanbiedt. Wanneer je de juiste zoekwoorden in je content verwerkt, help je zoekmachines zoals Google om jouw website te verbinden met relevante zoekopdrachten. Een goed zoekwoordenonderzoek helpt je dus om je content beter af te stemmen op de zoekintentie van je publiek, wat kan leiden tot meer verkeer en conversies.

Een zoekwoordenonderzoek begint meestal met het brainstormen van algemene zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf. Denk aan zoekwoorden die breed worden gebruikt en vaak voorkomen in jouw niche. Bijvoorbeeld, als je een bakkerij hebt, zijn ‘brood bestellen’ en ‘bakkerij in [stad]’ algemene zoekwoorden.

Na de algemene zoekwoorden ga je specifieker te werk. Specifieke zoekwoorden zijn vaak meer gericht en beschrijven gedetailleerde aspecten van je diensten of producten. Voor de bakkerij kunnen dit zoekwoorden zijn als ‘glutenvrij brood bestellen’ of ‘ambachtelijke bakkerij in [stad]’. Specifieke zoekwoorden hebben vaak minder concurrentie en een hogere kans op conversies, omdat ze meer aansluiten op de exacte behoefte van de gebruiker.

Daarnaast zijn er thema-gerelateerde zoekwoorden. Dit zijn zoektermen die aansluiten bij onderwerpen rondom jouw product of dienst, maar niet per se direct je product beschrijven. Voor de bakkerij kunnen thema-gerelateerde zoekwoorden bijvoorbeeld ‘gezond ontbijt’, ‘lekker brood recept’ of ‘voedingswaarden brood’ zijn. Door deze zoekwoorden in je content te verwerken, bied je je bezoekers extra informatie die aansluit bij hun interesses.

Tijdens een zoekwoordenonderzoek krijg je te maken met verschillende soorten zoekwoorden:

Algemene zoekwoorden: Breed en vaak generiek, zoals ‘webdesign’, ‘online marketing’ of ‘brood’. Ze hebben veel concurrentie, maar helpen je de basis van je zoekwoordenonderzoek vast te stellen.

Specifieke zoekwoorden: Vaak langer en gedetailleerder, zoals ‘professioneel webdesign bureau Delft’ of ‘glutenvrij brood bestellen online’. Deze woorden hebben minder concurrentie en zijn gericht op een specifieker publiek, waardoor ze vaak tot hogere conversies leiden.

Thema-gerelateerde zoekwoorden: Gerelateerd aan jouw niche, maar niet direct een dienst of product. Denk aan zoekwoorden zoals ‘hoe werkt SEO?’ of ‘beste tijd om brood te bakken’. Deze zoekwoorden helpen je om je publiek breder te informeren en bieden waardevolle content die jouw expertstatus versterkt.

Er zijn verschillende tools beschikbaar om je te helpen met het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek. Enkele populaire opties zijn:

Google Keyword Planner: Biedt inzichten in zoekvolumes, concurrentie en gerelateerde zoekwoorden.

SEMrush en Ahrefs: Uitgebreide SEO-tools die ook de zoekintentie en de concurrentie van zoekwoorden analyseren.

Ubersuggest: Een gebruiksvriendelijke tool die veel informatie biedt over zoekvolumes en zoekwoordideeën.

AnswerThePublic: Geeft een overzicht van veelgestelde vragen die gerelateerd zijn aan jouw zoekwoorden, wat je kan helpen om thema-gerelateerde zoekwoorden te vinden.

Een zoekwoordenonderzoek is de basis, maar het succes hangt af van hoe je de resultaten gebruikt. Verwerk de gekozen zoekwoorden op strategische plekken in je content, zoals in titels, tussenkoppen en de eerste alinea’s. Zorg ervoor dat de zoekwoorden natuurlijk in de tekst verwerkt worden, zonder overmatig gebruik. Hierdoor houd je de leesbaarheid hoog en voorkom je keyword stuffing, wat door zoekmachines wordt afgestraft.